迪奥在中国为啥越来越土？

迪奥此前发了一个土味视频，迅速掀起了社交媒体的热潮。在这则宣传迪奥某个新款马鞍包的视频里，女主角被众网友大批太土，让人有种土味品牌的既视感。

更完整的视频可以去迪奥官微玩赏，目前总播放量已经快到 500 万了，真可谓流量凶猛。但因为口碑大多都是负面的，博主引用几个大家感觉一下： “我以为过一会会有个女的出来和她撞包，然后说自己只花了两百就买了，最后教她怎么搜优惠券” “这个广告是1987年拍的吗？也太low了吧” “感觉下一秒就要走进10年前的海澜之家了 。。” “好像在看万达广场的广告/这里是购物的中心” 一个国际奢侈品大牌，被这么去评价，现在视频还在坚挺的被围观评论，运营团队也算是牙打碎了往肚咽。 其实这个宣传视频中的女主李文煊，她是一个时尚博主，早年还参加过港姐竞选，定妆照其实比视频还好一点。

而且日常其他照片就是一个普通时尚博主的样子，并不算low，比如这个与李玟的合影。

那为啥这个视频会如此让人觉得不适呢？博主觉得有四点原因： 一是李文煊的长相多少有点网红脸的基因（虽然也不算多），与奢侈品大牌一向的高级脸多少有些冲突。 二是她的身材虽不能说太胖，但这身穿搭显得有些臃肿，腿也显粗，背上包那几个动作，尤其是把包袋往胸前一拉，反而更突显自己身材的臃肿。这里说的臃肿，并非贬义词，而是指时尚业的高级身材就是没胸而高挑。比方说，香奈儿在选择明星时，推崇的周迅，就是因为她的板身材，老佛爷就非常喜欢，符合香奈儿中性的调性。虽然迪奥的口味是更突出女性之美，但在模特的选择上也是偏“高级”的，毕竟是一线的奢侈品牌。 三是这个视频确实做得非常不专业，想要去效仿高级时尚大片，但又满满的淘宝风，还不如来一段访谈呢，也许就不会这么不伦不类。 第四就是虽然文案里说是时尚达人进店体验，但大部分网友却把这个视频理解成是一个广告片，用奢侈品牌广告大片的素质来要求一个网红合作视频，当然会有落差。

我们再来看看迪奥官方的回应：迪奥中国官方发言人强调此次迪奥总部为重回经典的马鞍包邀请了全球百名时尚达人同步分享，而此次 Elle LEE 拍摄的视频只是该活动一个单元；其次，Elle LEE 作为香港小姐与品牌关系良好；其三，此视频并非官方广告宣传大片，而是时尚达人选购过程的影像记录，非官方拍摄，仅作网络分享。 合作众多的时尚达人，负责人专业度不够，稍有疏忽就会出现事故，虽然流量有了，但给品牌带来伤害是毋庸置疑的，得不偿失。 我们看看同是与迪奥合作的时尚主播 Linda，来解解腻，并非都是土味 ↓↓↓

说到被大家戏谑为土味的迪奥，不得不说说赵丽颖。 去年 10 月时，赵丽颖因拍摄迪奥香水宣传视频，因为英语发音问题被网友吐槽，Dior 迪奥香氛于一周后删除了相关微博。其实说好一句英语完全可以多去练几遍，只能说迪奥官方对拍摄的不重视，同时广大网友对赵丽颖带了一些成见。 关于赵丽颖担任迪奥品牌大使，曾执掌迪奥品牌的 Sidney Toledano 在采访中也曾强硬回应，不仅表示不认同外界的部分言论，还透露这项举措实际上吸引了更多年轻人。 客观的说，赵丽颖的演艺事业确实蒸蒸日上，作为勤奋努力又演技不错的她，在自己的本职工作上无可厚非。但一些网友认为赵丽颖并不够时尚，不买这个帐，虽然现在赵丽颖的日常造型已经比刚出道时好了不知道有多少。

在这个时代，时尚大牌一方面要保留自己作为百年悠久历史的高格调，还要考虑如何让更多的受众，尤其是年轻一代接受自己。从近年来品牌时尚设计取得市场效果来看，成功者如古驰、巴黎世家（当然这个品牌稍不留神出的事故，让现在明星一线的上身率已经大为下降），求变者如路易威登（男装线总监的更替）、普拉达，保守者如爱马仕、香奈儿，迪奥也算是个设计保守的品牌，迪奥的品牌设计上其实并没有什么太大的问题。网友们的吐槽其实就是对迪奥宣传的恨铁不成钢，一个高贵的品牌可不要玩坏了。 迪奥的团队应该好好反思，为什么上面的品牌鲜有这种宣传中的问题呢？是不是宣传和自己的品牌调性不匹配，是不是传达的内容让受众出现了误解？想要兼顾传统与潮流，本身就很难，迪奥在中国的本土化推广还真的应该好好琢磨琢磨。