杨幂缘何能拿下Versace的品牌代言人?

发布时间:2019年6月25日 21:10:32    作者:idollook

杨幂近日拿下了范思哲(Versace)的品牌代言人,而且她是中国首位代言人。

博主先来科普一下背景,Michael Kors(MK)去年9月底收购 Versace 后,今年初改名为 Capri 集团,现在 Capri 集团旗下拥有 Michael Kors、Jimmy Choo 和 Versace 等品牌。而 Capri 集团的死对头是 Tapestry 集团,这个时尚集团的曾用名正是 Coach,Tapestry 集团拥有 Coach、Kate Spade 和 Stuart Weitzman 等三个主要品牌。Capri 和 Tapestry 这两个巨头正在争夺美国甚至世界的时尚版图。

然后我们来捋一捋,目前杨幂已经手握 Stuart Weitzman 全球代言人,轻奢 Michael Kors 全球代言人,彩妆护肤雅诗兰黛全球代言人,以及刚刚官宣的高奢品牌——Versace。其中 MK、Versace 都来自 Capri,而 Stuart Weitzman 则是死对头 Tapestry 家的,这种局面,像不像两家集团巨头在争抢杨幂?博主觉得确实有点像,不过这不是真相的全部。

其实在 MK 尚未收购 Versace 之前,杨幂就曾多年保持与 Versace 的暧昧关系。16、17年两年,她都身披过该品牌的新季单品,而去年18年,在杨幂参与的《明日之子》节目中,她更是多次上身 Versace,可见品牌对代言人的决定并非一时起意,而是有比较长期的考察过程。下图就是杨幂去年节目中的一个造型:

当然,Capri 高层如何最终选择杨幂成为其高奢品牌代言人,细节我们并不知道。但与品牌的合作,以及担任 MK 代言人的“带货”及宣传效果,恐怕都会成为重要的考虑要素。但博主作为时尚科普博,大胆的猜想,Capri 在考虑杨幂成为 Versace 代言人这一事情上,应该是有预谋有计划的,这个预谋和计划甚至开始于收购 Versace 这一行为的过程之中。为什么这么说呢?博主是有证据的,来来来,看看博主是怎么通过扒私服来揭开这一“谋划”。

其实,对于杨幂来说,同时代言高奢品牌和轻奢品牌,在品牌的塑造上是有冲突的,在实践中,她会有所侧重。博主翻了翻她日常私服的资料簿,她最后一次在私服中被目击上身 MK 似乎是去年纽约时装周期间——2018年9月上旬,穿着代言品牌的包包和上衣。还记得博主文章开始时科普的背景吗?MK 收购 Versace 的时间节点不正是2018年9月份吗?这是不是巧合呢?

此次之后,她也穿过 MK,但基本上是出席活动或伪私服照(摆拍照)。进入2019年后,除了拍摄品牌广告外,杨幂在私服照中再也没出现过 MK 的单品。所以,博主才会觉得,Capri 集团和杨幂是不是在这一过程中逐渐淡化她身上的轻奢色彩呢?因为今年上半年杨幂背的包包不是香奶奶家就是驴牌的,退而其次也是火爆的先锋设计师品牌,并不见 MK 的踪影。

而就在拿下 Versace 代言之后,杨幂就这样出现在机场了,衣服、裙子和鞋子都是代言品牌的。

今年机场鲜少露脸的她这次一展真容,在波浪发的映衬下格外大气,博主觉得非常美。要知道,杨幂今年上半年的机场照可是下面这种画风的啊:

Capri 集团收购 Versace 是它时尚布局中很重要的一步,而就在收购开始时,可能就在考虑重要合作伙伴杨幂在未来的角色了,并想借助于高奢品牌的影响力进一步扩张。而根据《2018中国奢侈品数字消费市场洞察》中的研究,全球奢侈品销售额的三分之一来自中国消费者,这个市场是难以忽视的。杨幂作为曾经的“带货女王”,现在的时尚大咖,流量巨大,影响力遍及各个年龄层的受众,因此拿下代言几乎就是顺水推舟的事情了。

比较让博主好奇的,反倒是 Versace 未来的发展会走向何方,是利用 MK 庞大的销售网络下沉,向潮牌接轨,还是继续保持咖位,继续惨烈的抢占高奢市场更多的份额,有望我们继续关注。

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